1 anno in tram. L'ambiente ringrazia!
In occasione del primo compleanno del Tram (aprile 2010) e del raggiungimento di oltre 2 milioni di viaggiatori, è stata realizzata una Campagna di Comunicazione con l'obiettivo di diffondere a tutti i portatori di interesse - cittadini e istituzioni - il raggiungimento di un risultato così importante, festeggiando in questo modo anche il primo anno della Linea T1.
E’ stato studiato un concept creativo della Campagna, declinato su tutti gli strumenti di comunicazione:
la realizzazione, dal 23 al 26 aprile 2010, dell'evento clou
1 ANNO IN TRAM. L’AMBIENTE RINGRAZIA!
ha rappresentato l’occasione per il rilancio e la sensibilizzazione del sistema tramvia che, sin dall’inaugurazione, ha riscosso un buon successo e consenso da parte dei cittadini.
L’occasione si è proposta come un buon modo per comunicare, con efficacia, i vantaggi e i benefici derivati dall’utilizzo nel nuovo servizio tramviario, sottolineando, ancora una volta, il concetto di mobilità sostenibile, amica dell’ambiente e della salute.
Durante le giornate dell'iniziativa sono stati distribuiti a bordo dei tram, lungo la linea T1 (fermate principali) nei dintorni e all’interno del Padiglione della Fiera del Libro (P.zza Vittorio Veneto), gerbere gialle e bianche confezionate con packaging coordinato su cui era riportato il claim della Campagna di Comunicazione. Strategica la partnership con la ditta Scarpellini di Alzano Lombardo, che ha curato l’inerbimento lungo la linea T1 e la fornitura di fiori.
Dal 23 al 25 aprile, due mongolfiere con il layout della Campagna, del diametro di 4 metri e 5 di altezza, sono state posizionate in Piazza Vittorio Venetoe in largo Belotti, a fianco dei padiglioni della Fiera del Libro.
Perché utilizzare palloni sospesi in aria al posto di strumenti più tradizionali, come un’affissione lungo i Comuni della tramvia? Semplice: oltre all’impatto comunicativo più “rumoroso” per un’iniziativa “one shot”, l’aria è uno dei 4 elementi fondamentali dell’ambiente, e quindi identificativo della campagna di comunicazione.
Sulle vetture della linea tramviaria sono stati applicati appendini ad hoc, mentre hostess e steward hanno indossato pettorine personalizzate.
Infine, è stata pianificata una copertura ADV sui media locali, sia in formato web sia cartacei.